O2O大战百度糯米联手去哪儿美团成定

2019-05-15 04:26:21 来源: 北海信息港

七月流火,旅游厮杀得不亦乐乎。其间,重磅的消息莫过于百度糯米和去哪儿对接。

百度糯米的资源全面对接去哪儿,这说明旅游激战正酣,有人对新格局猜测不断?

百度2015年第二季度财报,则直接给出了答案。

翻开财报,去哪儿和百度糯米、百度地图协同之战的格局跃然纸上,且全然超出了此前的种种神猜想。去哪儿已经成为是百度在O2O和再造一个新百度大战略中为重要的一个布局。

百度在财报中首次公布了其O2O业务线的GMV数据,2季度达到405亿人民币。而去哪儿之前公布的2014年全年的GMV到达830亿人民币,今年1季度更是单季突破300亿人民币。去哪儿对百度O2O战略的贡献可谓举足轻重。而百度也在强调去哪儿业务重要性的同时,再次强调了对继续支持去哪儿,加深去哪儿和百度其余O2O业务的合作,以及全力支持去哪儿扩大其旅游市场领导地位的信心和决心。

百度Q2财报指出:旅游是O2O的经典示例:去哪儿是我们O2O这一业务线的重要组成部分,我们会继续将其纳入百度的合并报表。自2011年6月初百度投资以来,去哪儿一直以惊人的速度高速增长。过去4年中,去哪儿作为的移动和旅游平台,在一个拥有数万亿年度市场规模并迅速增长的垂直领域中,确立了机票量和酒店间夜量第二的地位。今年,去哪儿成为百度地图和百度糯米酒店业务的合作伙伴。我们期待继续与去哪儿合作,并继续支持去哪儿扩大其在旅游行业的市场领导地位。

业内指出,这段叙述意味着在BAT参加的O2O大战中,占尽先机的去哪儿美团几成定局;与此同时,去哪儿超过携程已是指日可待。百度不仅全力支持着去哪儿,且每一步都扎扎实实。而在百度、阿里、腾讯、58甚至新东方都已经参战的O2O之战中,携程一直采取着企图回避的姿态,注定了其已处于危险边缘。

O2O大战中 去哪儿为何将领跑携程和美团

先来看,去携之战无外乎是机票、酒店和无线的3大战场。

事实上,机票大战早已尘埃落定,自从去哪儿在2013年底超过携程之后,这一优势地位就被牢牢锁定;无线的厮杀,从2010年谁先进入市场、谁就能抢占市场开始,也早以去哪儿的先发制人而提前结束战斗。

而在酒店大战里,去哪儿、携程、美团的厮杀一直剧烈异常。面对O2O大战,各方的阵形已明晰。美团在二三线城市挟餐饮、电影票等团购优势之后,开始切入酒店等领域,起初美团的地推部队是以顺手的姿态,切入酒店团购的,且酒店间夜量常常以小时钟点房为起始;现在,其胃口则越来越大。

去哪儿自从在2014年创建了目的地事业部以后, 就充分运用线上线下,到目前为止直签了25万家酒店。仅仅一年,就把和携程10倍的间夜量差距,缩短到了只有1倍,并且超过艺龙占据了酒店第二的位置。

此时的携程,则不断用各种并购的方式来拖延时间,从同程再到供应链几近完全重叠的艺龙,携程一直不断使用着同一招数。对于O2O大战来讲,携程罕见得不参战,明显的特征是其没有地推部队,而这正是对手美团和去哪儿之战的主力大军。

事实上,目前的O2O大战已是巨头全面参战阶段,谁也没法躲避。现在,携程对外宣称多的便是,其核心优势是和艺龙共同构筑的中高端酒店牢不可破?事实是否如此?

试看日前,和京东的合作轻而易举就切割走了阿里的流量,这意味着任何一个O2O切入点的介入,都能卷走酒店或者非酒店业务。

在巨头全面参与的O2O之战中,携程既无强大后备又无积极应战的心态和策略,已显尽颓败之势。

再来看三强之中的美团。

大而全的美团野心勃勃,从团购起家一路进军到外卖、电影和酒店三大主要事业部,树劲敌无数。7月初成立了酒店旅游事业部,更是将矛头直指旅游行业巨头,在资金链紧张的情况下,勇气可嘉。

以颠覆者形象和强有力的执行力著称的去哪儿遇强则强,在去携大战中倒逼携程陷入亏损。一年时间,建立2600多人的地推团队,成功进军酒店OTA领域。

两者相同的标签是:O2O补贴企业、以利润换增速、亏损企业、融资巨大。不同的是:美团未上市,业绩造假成风,先天模式的缺陷使其陷入烧钱狠、融资难的窘境,只能靠不断扩大业务讲故事赢得投资人亲睐;去哪儿已在纳斯达克上市,业绩表露真实,以扎实的业绩刚取得8.5亿美金融资。

百度2015年财报中,首次公布了405亿的O2O总交易额,其中绝大部分来自于去哪儿。2015年季度去哪儿的总交易额为300多亿元。

有专业人士指出,作为上市公司百度和去哪儿公布的数据均扎实可信,而每次美团公布事迹后,其业绩造假的问题就被外界踢爆。据公开信息称,公布的美团事迹水份更大,刷单已经从饭店蔓延到酒店预订领域,甚至在刷单高峰期,40%的美团事迹都是刷出来的。

反观去哪儿,今年7月李彦宏宣布3年投资200亿给百度糯米,给烧得正热烈的O2O领域又浇了一把油。而百度糯米和百度地图与去哪儿的无缝对接,则给去哪儿酒店带来重大利好。

7月17日,百度糯米在新版本App更新中,正式上线旅游频道,全面接入去哪儿的资源,后者海量的酒店供应,为用户提供更丰富、更优惠的旅游选择。

由于百度拥有独特的优势,其他强大的客户群,每天有上亿用户访问,对全面对接了资源的去哪儿酒店无疑于安上增速的火箭。目前,百度糯米上的酒店销售大部分是来自于去哪儿。

与此同时,去哪儿成为百度地图的合作伙伴。在此协议下,百度同意提供去哪儿在百度地图电脑和版本中展示酒店信息和产品的权利。去哪儿将通过百度地图显示基于位置的酒店数据。用户可通过单击显示的酒店,查看酒店信息和完成预订。该合作能使去哪儿和百度为旅客提供高相关性的实时酒店信息。

由于旅游和地图密不可分,此前就有投资人认为去哪儿应该与百度地图合作,强化移动端战略,此时,双方如愿达成移动端的基于百度地图LBS的合作,未来想象空间巨大。

去哪儿在移动端的突进也引来华尔街的密切关注,受到投资者的大力追捧,2014年Q4财报发布后,去哪儿股价一月涨幅超60%即是明证。

美国投资银行太平洋皇冠(Pacific Crest)则发布投资报告,维持去哪儿股票(Nasdaq:QUNR)跑赢大盘评级,该报告指出:移动业务营收占P4P(按效果付费项目)营收的比例首次超过50%。同时, 移动平台占到了酒店总入住间夜数的70%,占总机票出票量的46%。我们预计,2015财年移动平台营收贡献将继续提升。

不难想象,凭借在技术、供应链和移动端建立起来的优势,再加上百度的大力支持,在旅游这一O2O战役的重要战场中,去哪儿将极有可能以胜利者的姿态,提前结束战斗。

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