3SB大战后搜索市场未来竞争格局猜想

2019-03-04 17:41:10 来源: 北海信息港

3SB搜索大战似乎已经归于平静,但近日又有消息称之前并没有直接参与大战的搜狗,已经悄然开始了自己的战略大布局。据称,搜狗正在对“三级火箭”进行全面升级,以增强自己的渠道威力,并应对360的复制,而层的一级——输入法已经升级完成,即将于近几天正式发布;而第二级——浏览器,据之前搜狗CEO王小川消息,也将于Q4进行升级发布。

与此同时,显然大战的直接参战方百度、360,显然也不可能停留在原地,它们也一定在积蓄力量,以期在后续的战争中赢得胜利。对于搜索市场未来的竞争形势,笔者大胆地做几点预测,欢迎沟通交流。

渠道、入口对互联产品的至关重要。一直以来,我们都深知这一点,也了解hao123址导航等对百度的重大意义,但内心深处,我们还是认为搜索是一门技术活,它涉及计算机、服务器等硬件,以及操作系统、底层架构、搜索算法等软件技术。谷歌败走大陆之后,从雅虎到腾讯到搜狗,多年来一直没有产生可以与百度比肩,甚至说可以与对百度造成一点冲击的搜索品牌,这让我们更加坚信没有雄厚的技术实力,做搜索是不可能成功的。

直至近两年,搜狗才渐渐开始以挑战者的身份走入了我们的视野。凭借“输入法—浏览器—搜索”的三级火箭模式,以及扎根搜索8年的技术经验积累,搜狗才堪堪实现了搜索7%-8%的市场份额,离真正的挑战百度还相距甚远。以技术积累为保障,通过渠道的方式可以迂回取得搜索的成功,这是搜狗给业界的启示。

此次,360复制搜狗的三级火箭模式,

3SB大战后搜索市场未来竞争格局猜想

凭借强大的渠道实力,迅速超越搜狗8年的努力成果,则让所有人真切感受到了渠道的强大威力。可以说,3SB大战是渠道力量全面崛起的开始,未来的竞争中渠道将成为不可忽视的重要的一“极”。

之前有人提出渠道为王,技术退居次要地位的观点。事实证明,这种观点暂时还不合时宜。360搜索因为没有自己的核心技术,用户体验相对较差,甚至还出现被百度屏蔽,终造成流量的较大幅度回落。技术依然是对市场有决定作用的重要一“极”。

综上,笔者认为,3SB大战标志着搜索正式走向“渠道+技术”两极竞争时代,搜索市场竞争将以技术为驱动,渠道为重要手段,进行更为深入的竞争。如同美苏两极争霸一样,两极也有强有弱,这就决定了整个市场很有可能会出现以下几个竞争阶段:

(1)战争初期(以3SB大战为起点),渠道<技术。渠道的力量正式崛起,并快速成长,但相对来说,依然处于弱势地位。这个阶段,以技术为核心的企业要延缓甚至抑制渠道企业的进攻,同时如果可能的话也强化自己的渠道力量;而以渠道为核心的企业则会联合起来,共同把渠道这个极做起来。对应到3SB大战,就是360进攻,百度防范,其他观望,其中以搜狗的态度有分析意义。

显然,从整个战争的层面来说,这是渠道向技术发起的挑战,那么搜狗作为渠道的开创者,应该是支持这个挑战的,把渠道做大是这个阶段所有除百度外的品牌共同诉求。事实上,搜狗也是这么做的。虽然没有直接参战,但整体对360是支持态度。举例来说,A国向B国发起了战争,C国在旁观,那么C国的态度是什么?答案不言自明。

(2)战争中期,渠道>技术。并不是说,渠道的重要性一定会超过技术,而是说对渠道的争夺要更加激烈。搜索技术发展到今天,已相对成熟,甚至说达到了一个瓶颈期。360完全可能通过年的努力,赶上搜狗、百度,或者虽然还有差距,但表现在产品端普通用户很难感知。这个时候,技术将不再是市场的决定力量,而是渠道为王!各品牌对于渠道的争夺将达到白热化的程度,其惨烈程度甚至不亚于前两年苏宁、国美、大中之战。

这场战争,对于用户、搜索企业来说,都是输家,的赢家是掌握了互联入口的各种渠道!相信所有的搜索企业都不希望走到这一步,但似乎又无可避免。在3SB大战中,搜狗虽然是360的盟友,但搜狗却并没有参战,而是观战,盖因在渠道争夺战中二者是主要的对手。

(3)搜索破局,技术>渠道。上文已有提到,渠道之所以可以与技术一起,共掌搜索天下,是因为搜索经过多年的发展,技术已经相对成熟,甚至遇到了瓶颈。那么,一旦搜索技术突破在这个瓶颈,搜索市场的竞争将有可能发生翻天覆地的变换。实际上,搜索的破局也已经被提上了日程。

今天,我们百度搜索一个较为生僻的内容,有时候需要在几页甚至十几页后才能找到想要的内容,不可否认有竞价排名的因素在里面,但本质上是数据爆炸的问题。当数据在以十亿、百亿每天,甚至每秒产生的时候,想要又快又好的搜索到我想要的信息,该怎么办?对搜索的技术革新势在必行!许多专家、学者给出的答案是智能,搜索的未来在智能!

当我搜索“苹果”,就能够智能分析出我想搜的是水果还是苹果电脑或,甚至于更加的知道我是要购苹果,还是要下载APP软件……然后给我“我想要的内容”。毫无疑问,如果有一家搜索引擎可以做到这一步,它将引领搜索的未来,纵容360耍流氓也不能阻拦人们对智能搜索的选择!

从目前来看,相对于其他竞争对手,搜狗在这条路上走的远,暂时(PS:不包括谷歌)。从透露出的情况看,搜狗将于Q4发布的浏览器推荐系统,就是通过浏览器的页面分析,向智能搜索迈进的一步;同时,搜索已经推出的分类搜索,也可以说是朝着这个方向做出的一个积极努力。还是以搜索“苹果”为例,通过对数据的分类整理“页、图片、、软件、购物”,用户可以直接选择其中一项进入,显然搜索的精度要提高不少。

但这毕竟还不是智能,来日方长。百度技术整体要强于搜狗,且百度、360都比搜狗的资金更为雄厚,二者有可能迎头赶上,同时笔者认为在搜索市场不得志的腾讯搜索,也有机会成为一匹黑马。

综上,3SB大战只是开始,短期内依然是百度,但终花落谁家还未可知。

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